Google платит издателям копейки за контент в AI-ответах
Google запустил пилотную программу выплат издателям за использование их контента в AI Overviews, AI Mode и чат-боте Gemini. Около 100 участников получают суммы от менее $1000 до более $1 млн в год, при этом методика расчёта непрозрачна.
- Google платит примерно 100 издателям за контент, используемый в AI Overviews, AI Mode и Gemini.
- Небольшие сайты получают менее 0,1% рекламного дохода, а некоторые — менее $1000 за несколько месяцев.
- Один издатель получил $50–60 тыс. за несколько месяцев, другой зарабатывает более $1 млн в год.
Google запустил пилотную программу выплат издателям за использование их контента в AI Overviews, AI Mode и чат-боте Gemini. Об этом сообщает The Information. В программе участвуют около 100 цифровых издателей, запущена она менее года назад.
Издатели могут отслеживать, как часто Google использует их материалы и сколько они зарабатывают, через Google Search Console. Однако, по данным The Information, выплаты сильно разнятся. Для нескольких небольших и средних блогов и сайтов они составляют менее 0,1% от рекламного дохода. Один издатель получил $50 000–60 000 за несколько месяцев, другой зарабатывает более $1 млн в год. Небольшие сайты получили менее $1000 за несколько месяцев.
Размер выплат зависит от того, насколько источник способствует формированию AI-ответа. Но некоторые участники рассказали The Information, что не знают, как Google рассчитывает суммы. Они также отметили, что платежи могут меняться от месяца к месяцу без объяснений. По данным отчёта, контент на нишевые темы с сильной аудиторией, например аниме и игры, приносит больше.
Издатели ждут больших выплат, пока трафик падает
Некоторые крупные издатели отказываются присоединяться к программе, чтобы заставить Google платить больше, пишет The Information. Их трафик уже падает, а несколько исследований показывают, что AI Overviews резко сокращают переходы на открытый веб.
В июле 2025 года независимые издатели подали жалобу в Европейскую комиссию из-за AI Overviews. В сентябре того же года Penske Media, материнская компания Rolling Stone, подала иск к Google из-за потери трафика и рекламных доходов.
В декабре 2025 года Европейская комиссия начала антимонопольное расследование. Она проверяет, не навязывает ли Google несправедливые условия, используя контент издателей для AI-функций без адекватной оплаты или реальной возможности отказаться.
Немецкий суд также постановил, что AI Overviews — это собственный контент Google, а не пересказ существующих материалов. Если такая трактовка получит широкое признание, у издателей появится юридическое основание требовать лицензионные отчисления всякий раз, когда Google использует их работу в AI-ответе. Это создаст серьёзный финансовый риск для Google. Отследить точный вклад каждого источника в ответ будет сложно, если вообще возможно, управление выплатами потребует дополнительных расходов, а сами отчисления могут существенно сократить маржу Google.
Пока же Google устанавливает правила через выборочные лицензионные сделки, функцию отказа и модель оплаты, позволяющую ему решать, какой контент чего стоит. Такой подход «разделяй и властвуй» создаёт для издателей дилемму заключённого. Немногие выигрывают, большинство получает мало или ничего. Издатели, которые уходят, почти не оказывают давления на Google, потому что другие источники заполняют пробел, а те, кто остаётся, принимают его условия.
Индивидуальные сделки заставляют издателей вести переговоры по отдельности, а не коллективно, что, несомненно, и нужно Google. Эта стратегия служила компании десятилетиями, позволяя черпать контент из веба и монетизировать его в поиске. AI Overviews продвигают эту тенденцию гораздо дальше и быстрее.
Для профиТехнические детали: архитектура, цифры, ссылки
Программа выплат Google охватывает использование контента в AI Overviews, AI Mode и Gemini. Участники — около 100 цифровых издателей. Отслеживание использования и заработка доступно в Google Search Console.
Диапазон выплат: от менее $1000 за несколько месяцев для небольших сайтов до более $1 млн в год для одного издателя. Один издатель получил $50 000–60 000 за несколько месяцев. Для нескольких малых и средних блогов выплаты составили менее 0,1% от рекламного дохода.
Методика расчёта не раскрыта. Некоторые участники не знают, как Google определяет суммы, и отмечают, что платежи меняются от месяца к месяцу без объяснений. Контент на нишевые темы (аниме, игры) приносит больше.
Регуляторный контекст: в июле 2025 года независимые издатели подали жалобу в Европейскую комиссию; в сентябре 2025 года Penske Media подала иск к Google; в декабре 2025 года Еврокомиссия начала антимонопольное расследование. Немецкий суд постановил, что AI Overviews — собственный контент Google.
Вопросы и ответы
- Сколько Google платит издателям за контент в AI-ответах?
- Выплаты сильно разнятся: от менее $1000 за несколько месяцев для небольших сайтов до более $1 млн в год для одного издателя. Один участник получил $50 000–60 000 за несколько месяцев.
- Как Google рассчитывает выплаты издателям?
- Сумма зависит от вклада источника в AI-ответ, но методика не раскрыта. Некоторые издатели не знают, как рассчитываются платежи, и отмечают, что суммы меняются от месяца к месяцу без объяснений.
- Что грозит Google из-за выплат издателям?
- Европейская комиссия начала антимонопольное расследование в декабре 2025 года. Немецкий суд постановил, что AI Overviews — собственный контент Google, что может дать издателям основание требовать лицензионные отчисления.
